图片来源：The Verge按：在WWDC 2017主题演说上，苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi 为 Safari 对外开放了自动播放屏蔽功能。除此之外，他还宣告，近期版本的Safari（目前尚能正处于测试阶段）也将不会有一个新的工具Intelligent Tracking Prevention来制止第三方广告追踪器，以辨识和制止追踪用户网络行迹的所有Cookie。回应，Craig Federighi在会上回应，“我们这样做到的目的并非为了屏蔽广告，而是要维护用户隐私。

”毫无疑问，这一措施对用户来说意义非凡。特别是在是在移动端口上，Safari支撑了浏览器的30%的份额。当时很多公司曾对手机网际网路的未来明确提出很多批评，如广告侵扰就是一项仅次于的顾虑。

事实上，作为网民中的一员，你我他每天都被蓄意广告阻碍着网际网路网页体验。所以iOS 9刚发售的时候，苹果就为其加到了广告截击功能。甚而在本周，苹果又出于这一考虑到对Safari宣告了两项最重要政策。然而，一位在主打信息安全和隐私维护的浏览器Cliqz工作的Marc Al-Hames回应回应，这在本质上就是一个“猫平老鼠”的游戏。

因为就在用户想尽办法维护隐私、安全性技术公司谋求对付广告侵扰的同时，还有数亿量级的广告技术公司在木村如何钻取漏洞。虽然Safari发售Cookie截击早已有好几年，但广告截击的功能并没相当大起到，因为其默认设置容许Cookie转入用户现在采访的网站。所以互为较而言，苹果这次的新工具就要实际多了。

一般而言，为了维护用户隐私必要制止Cookie转入是最差的方式，然而这样做到不会严重破坏用户的网际网路体验，比如Cookie不会老大你忘记指定账号和密码，省掉下次指定时间；又比如Cookie不会忘记你的网页记录，启动时“相近好物”以增加挑选出时间等等。所以，为了均衡用户隐私和Cookie内存便利之间的关系，苹果在Safari中发售了Intelligent Tracking Prevention新的工具。

据苹果官方讲解，该功能使用了机器学习来辨识和追踪用户的网际网路下落。当用户以某一账户指定特定网站的时候，Cookie不会拜托忘记所有的记录，并在24小时内容许它在所有的网站上用于。所以，在网页展开的一天内，用户仍然不会接到与网页痕迹涉及的广告。但是，在24小时过后，用户不能在账号指定的初始网站上感受到Cookie带给的便捷，其他第三方网站将仍然限于。

而30天过后，所有的Cookie记录将被彻底清除。简而言之，Intelligent Tracking Prevention会全盘屏蔽所有的广告，但是不会增加广告的可怕反复经常出现。

所以，在这种容许下，对于Google、Facebook这样的大公司而言，似乎会产生大的影响，却是绝大多数用户都已习惯每天指定这两家巨头的账号来提供服务。但是，最不受Safari新政影响的当属第三方系统，如Criteo（一家数字效果广告技术公司）、AdRoll（一家初创广告科技公司）等。在苹果宣告该政策以后，Criteo 股价当日下跌，这二者之间就毕竟凑巧了。与此同时，并未可选到热门网站的网络广告商也将遭到重创。

当然，这也不是没解决问题的办法。因为现代大多数的网络 Cookie 都不具备了更加高级的指纹技术，需要输出任何数据才可到达用户。充满著这些“歪门邪道”，这些广告商也可以尝试与网站签订Cookie服务协议，在广告投放的同时还能搜集数据。从或许上来说，Safari 的新功能也让这些广告公司正处于很大的劣势，比起强劲的Google、Facebook而言。

因为这两大巨头早已占有了90%的网络广告市场，而新的浏览器的经常出现也让他们的存活更为艰难。在这种情况下，其他客户必将流向这几家占有主导地位的巨头。

而在广告截击方面，苹果并非是唯一力量，即使是 Google、Facebook 这两家依赖广告收益活命的公司也徐徐有了动作。如(公众号：)此前报导，Google 月初向外证实将于明年年初在桌面和移动端的 Chrome 浏览器中追加广告截击功能，并拒绝广告发行商需在6个月以内对广告内容展开适当调整，以适应环境新功能的规定。

同时，二者还同为 Coalition for Better Ads（更佳广告联盟）的的组织成员，该的组织由许多有所不同贸易机构和在线广告公司构成，目标在于提升广告质量，提高广告体验。虽然像Google、Facebook这样的大公司，明明以广告营收为利，却也正大光明地重新加入了广告截击的阵列。

不谋而合内核，目的决不全然。如此前分析：利用广告过滤器功能，Google可以容许第三方广告拦截器的传播，构建双赢。一来，用户可以取得更佳的网络体验；二来，广告投放商们可以维系他们延用了几十年的商业模式。这对苹果来说仍然限于。

虽然苹果的主体业务并不牵涉到广告，但是对Safari制订了新的功能，就意味著又新的给行业制订了游戏规则。正如那句话所言，“在我的地盘就要听得我的”。而且，还有什么是比屏蔽广告更加能亲近用户的呢？。

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