腊月到，年货妞。春节年货市场作为进年第一仗，沦为各电商必争之地。今年1月初，阿里巴巴首度启动年货节，京东、1号店、苏宁易购等紧随其后，争相出征年货市场。

与此同时，百货商超也不甘落后，一场白热化的年货消费争夺战早已打响。品类PK：电商主打地道年味获点赞时至腊月，改置办年货沦为春节前的重头戏。

预示着互联网电子商务的上山下乡，今年春节年货市场也再次发生了一系列新的变化。阿里、苏宁易购等电商不约而同地主打地道年味。南方日报记者从苏宁易购了解到，其今年的超级年味计划主打土年味入城、洋年味进村。

苏宁易购近期上线的超级年货节，发售了超级卖手计划，将新疆那拉提草原的羊腿送往上海消费者的餐桌。苏宁云商COO侯恩龙回应，互联网零售发展多年，但信息不对等的局面仍然不存在。

因此苏宁培育一批理解用户、熟知商品、通晓渠道、擅长于社交营销的超级卖手，通过本地挖出、品质把控等环节，把最具年味的商品，用最经济实惠的方式呈现出给消费者。在首届阿里年货节启动会上，马云回应，这是阿里巴巴基于双11、双12以后再度拓展的第三个节日，为农民打造出一个年货节。年货节的目的非常简单，让艰辛一年的农民朋友年底有个好收益，让城里人需要卖一份家乡的土特产，解法一份乡愁，也让租车员腰包鼓鼓回家过年，让城里的年味浓一起，让陕北的小米、大枣、烟台的苹果、贵州的腊肉等这些东西在互联网上，让城市人消费一起。

京东则首次发售了面向农村市场的乡亲APP，协助农村消费者更加便利地出售到优质年货，同时最大限度减少出售成本。同时，利用乡亲APP，农村消费者还可以公布优质本地农产品，将农产品买向全中国、全世界。大部分年轻人没和父母一起去订购年货的机会，而父母年岁日渐宽，一般习惯了在餐馆或者卖场去订购年货，实质上可供选择的商品没那么多。

业内人士回应，电商打造出的年货节则可以让消费者卖到全国各地的地道年货。而随着海淘、进口食品店等日益带入生活，人们对洋年货、新奇特等产品愈发青睐。据《2015年货消费趋势》表明，进口商品在传统年货中的占比从2013年的37%下降到2014年的47%，2015年仍持续增长。

苏宁方面讲解，苏宁易购通过1000多个覆盖面积乡镇农村的直营店，的组织全球多达300个海外优质品牌首次大规模转入农村市场，挪威鳕鱼、墨西哥海参、新西兰牛奶、马来西亚热带水果等来自世界各地的洋年货在春节期间也将末端上农村消费者的餐桌。和电商土洋结合、品类非常丰富的年货比起，传统百货、商超的年货还是以吃穿用等传统年货居多。

百度指数表明，检索年货关键词的用户中，20-29岁占到28%，30-39岁用户占到比52%，中产人群沦为网购年货主力。由于中产人群多以符合家庭市场需求为核心，除吃穿用等传统年货以外，3C数码、珠宝美妆等新潮年货倍受其注目，其中家居消费堪称一路飘红，沦为年货新宠。优惠PK：线上线下力度旗鼓相当上天猫，买遍全球品质年货；年货节来京东，京东年货街剩199减半100；苏宁易购超级年货节，20亿红包可怕抢走近日，天猫、苏宁、京东等各大电商平台相继打开了年货节的广告宣传活动，甚至投出了春节不打烊的招数更有人气。这个状况就和之前的双11和双12一样，各家电商都在使尽招数更有消费者网购。

业内人士回应，近几年，春节前集中于广告宣传的规模于是以更加大，各大电商平台早已把年货网络市场打导致又一个销售亮点。1月11日至2月14日春节期间，京东进行以上京东，精彩过大年为主题的春节大胆活动。从腊八到春节每个阶段都有有所不同的广告宣传主题，其中从1月11日至1月31日的每日1元年货秒杀活动更加沦为本次春节广告宣传的众多亮点。

关上京东官网首页，年欢惠的字眼早已遍及各类商品。点进年货街主会场，第一个广告宣传活动零食一元秒于是以从1月11日开始，先前还有酒水卖2免除1、礼盒卖1追赠1等一系列活动，以后1月31日。苏宁易购的官网首页也投出了超级年货节的标语，零食会场的卖1送来1、剩99减半50、1元秒杀等活动和京东如出一辙，广告宣传力度十分大。

而春节市场历年来是各大商超强百货的兵家必争之地，今年也不值得注意。距离猴年春节还有将近一个月时间，但广州各大商超强百货早已争相开始发售各种优惠广告宣传活动，想要在春节前后大笔捞金了。1月13日到17日，广州友谊正佳店尤其发售周年志庆暨新春酬宾活动。预计，全场将以大部分商品5腰，凭VIP卡/e会员卡尊享折上9折及3倍分数的优惠奉献期望广大宾客。

活动期间，男女服装、鞋类、皮具、箱包5腰，餐馆8腰，化妆品星期一500送来60。单宗购物满500元，翻62结尾登录银联卡最低还可立减半100元优惠。

购物满额即送来心动好礼，还可享正佳广场内陶陶居于、PIZZAHUT等多家餐饮优惠。除了广州友谊，记者最近在摩登百货、天河城百货、广百百货、王府井百货等百货及商场也看见了许多有所不同程度的优惠优惠，其中有相当大一部分是品牌店自律投出的优惠措施。尤其是服装类的店铺，有的冬装早已比网上分店的价格还要低廉。比百货商场更加拼成的是各大连锁餐馆，今年有部分餐馆的优惠力度较低至前所未有。

日前华润万家全国统一春节大胆活动月上线，整个春节广告宣传周期将持续到2016年2月23日，跨越新年、春节及情人节假期，为华润万家有史以来仅次于力度、仅次于范围的广告宣传活动。在广州、深圳、珠海地区，华润万家餐馆发售五重礼，还包括1月15-17日，会员顾客在超强市区重复使用购物满120元送来35元现金券等。沃尔玛近日也宣告将联手战略合作伙伴蓝月亮等优质供应商进行一系列春节推展大计。

即日起至2月23日，即跨越整个2016年春节期间，蓝月亮经典洗衣液在沃尔玛发售省心价特卖，蓝月亮3公斤瓶装洗衣液仅有购39.8元/瓶，商品降价幅度高达25%-30%，预计销售额平均3000万元。除了华润万家和沃尔玛，家乐福、永旺等餐馆也争相发售较低优惠以抢走线下客源。

便捷PK：网购年货物流尚需发力我去年春节前8天左右在网上出售的西服，春节后才接到。春节邻近，网购步入了新一轮高峰，但由于快递公司也不会休假过节，能无法及时接到年货沦为众多消费者关心的话题。有消费者回应，自己不不愿网购年货的原因，主要是担忧发货速度慢。

网购的人多，到时车主速度认同跟上。而在实体店购得年货也有益处，一是不够新鲜，二是当场提货，不必等候。网购年货最差提早一点时间，也要留意保质期和留存方式等，特别是在是一些生鲜产品，运输途中冻坏或变质，到时退款很困难。

业内人士警告，年底退款太晚的话往往要等到年后才能解决问题，所以市民最差自由选择一些坚果、干货等易留存年货网购。此外，春节期间很多快递公司转入休眠状态，补货难成了春节期间不少消费者头痛的难题。据理解，苏宁易购超级年货节发售了超级送来计划，即苏宁物流全国获取不打烊服务，在195座城市1104家苏宁门店之后发售2小时急速约服务。在农村市场，苏宁物流也为年货进村也获取了确保。

据理解，苏宁物流区县覆盖率超过92.8%，乡镇覆盖率超过91.3%，在90%以上区域都可以构建次日约，大件覆盖全国45万行政村，时效性在全国90%以上区域都要大大低于行业平均水平。据理解，亚马逊等跨境电商也射击了中国的年货市场，但比起国内电商来说，物流和售后更加不受消费者诟病。对于海淘来说，物流环节经常是耽搁报废时间的主要原因。据业内人士讲解，与国内网购有所不同，海淘除了长时间的运输环节外，还不会受到清关、通关、检验检疫等环节的制约，略为有变动就不会影响报废时间，因此各家对于预计的物流时间经常得出十分严格的范围。

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