本月早些时候，苹果从亚马逊挖来了原FireTV负责人，来主管苹果的电视业务，TimothyD．Twerdhal将为他的新东家带给他在硬件和内容方面的非常丰富经验。Twerdhal的加盟也说明了苹果将不会新的探讨AppleTV机顶盒业务。

据报，苹果正在测试全新的第五代AppleTV，内部代号为“J105”，将于今年公布。知情人士向彭博社透漏，这款全新的电视盒子需要播出超强高分辨率的4K视频，而且需要展现出更为生动非常丰富的色彩。由于更加多的消费者开始升级到4K电视，这些功能预计将不会增进新款AppleTV的销量。

但是这些升级并足以让这款电视盒子沦为像iPhone那样的开创性产品。虽然苹果期望AppleTV需要带给“客厅革命”，但是就这位知情人士所言，苹果的工程师们不得不做出了一次又一次的让步。一开始，AppleTV问世的想法是为了代替有线电视公司轻巧的机顶盒，以及只有直播功能的电视机，但是这个愿景未曾已完成。

AppleTV的工程师们曾争辩，否要为机顶盒配有游戏手柄，以更佳地应付来自微软公司Xbox和索尼Playstation的竞争，不过这最后也没有构建。最初，苹果的设想是用户需要躺在沙发上，必要对着AppleTV讲出语音命令，但是最后用户却必需对着AppleTV的遥控器说出。

苹果基本上早已要求将电视机变为一个极大的iPhone：应用于商店再加各种应用程序。“这不是我想要做到的。我重新加入时候是期望需要作出革命性的产品，结果我们最后做到的只是普通的升级产品。

”AppleTV团队的一名工程师说道。据本站理解，虽然苹果没透露AppleTV的销量，但是苹果CFOLucaMaestri在近期的一次专访中否认，近一年来AppleTV的销量实质上是上升了的。研究公司eMarketer称之为，第四代AppleTV自2015年秋季公布之后，市场份额大大上升。

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