又到一年一度的春节红包大战。与往年比起，更加多的互联网企业重新加入红包大战，红包金额低约百亿元。但目的各异，有的出了春节保留项目，有的以夹住核心产品日活跃用户数量为任务，且效果已现。

对于这场巨额投放的红包活动能否起着竖井效果，业内指出竖井之后如何黏住用户才是确实的考验。未来，新的快速增长不致再次发生在存量市场中，对场景的横向耕耘要求了未来市场格局的南北。今年春节网络红包多使用集的形式自从春节微信红包蹿红后，红包的起到越发受到国内互联网公司的推崇。

更加多的互联网企业重新加入其中，既有电商平台京东、拼成多多、苏宁易购、小红书，又有慢手、响音这样的短视频平台。截至目前，阿里、京东、拼成多多、苏宁易购、慢手、响音、小红书、百度、腾讯微视等争相上线春节红包补贴活动，红包金额也屡屡创意低，据不几乎统计资料，上述平台发布的红包金额总额已多达百亿元。广州日报记者对比找到，今年的红包补贴大战，各家互联网平台不约而同都使用集的形式，相连了各自旗下众多的产品，为其经营的多种产品展开流量代言。

春节网络红包或将沦为新兴的春节新的风俗。网经社电子商务研究中心主任曹磊向广州日报记者回应，互联网公司通过春晚发红包的方式展开粗放式撒网，从点至面提供大量流量，再行通过各种人组方式展开细分将用户竖井到自家的其他产品上，进而一步一步提供用户价值，最后构建流量的价值所求。微信公布的2019年除夕至年初五的春节数据报告表明，在此期间，有8.23亿人发送微信红包，同比快速增长7.12%。

随意关上一个APP，都能找到其发售了春节福利或返礼活动。有市民回应，尽管红包数额极大，看上去十分诱人，但抢红包费时费力且分摊到数亿参与者的金额并不低。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青回应，网络红包当作人与人之间敲门砖甚至是社交纽带的起到，对于老客户来说需要提升存留及转录消费，并且持续提升拉新能力。

同时，平台作为红包的主要消费场景，为用户获取充份对话的空间。小心网络红包欺诈必须留意的是，网络红包的用于除了在平台上必要消费，还可与银行卡初始化之后构建其理应的功能，但是一旦与用户的银行卡初始化就仍然只是社交游戏了，而是包括了个人手机号、银行卡号、密码等脆弱信息。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，若被一些不法分子利用，或将导致不必要的资产损失，因此对于网络红包还须要用于安全性有确保的平台。

网络红包还不存在欺诈的风险。比如，植有木马程序的红包因更加具备技术性与隐蔽性而令人猝不及防，如必须输出收款人信息的红包、AA红包、需输密码的红包、共享链接的红包等。

北京亿约(上海)律师事务所董毅智律师认为，我国《民法总则》列出的违宪民事行为即还包括欺诈，《合同法》则将该不道德的结果不作了两种区分：伤害国家利益者，为违宪不道德；非国家利益者，则为可撤消不道德。虽然在法理上，因钓鱼所获得的微信红包不不受法律维护，但仍不会减少被钓鱼者的维权成本。网络红包与传统红包仅次于的区别在于，网络红包不必须与接管人见面，也须同意对方表示同意才可收到。董毅智认为，派发网络红包的金额可大可小，也可以多次派发。

因此，网络红包不仅是现金的赠送方式，也是各种商业的组织广告宣传的最佳手段。但是网络红包具备附送不道德的性质，因此网络红包也是通过互联网的方式实行商业行贿的最差方式，应该引发涉及部门的高度重视。

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