2007年对于木地板行业来说并不安静，随着全球资源短缺，原料价格大幅度快速增长，作为资源性产品的木地板成本价必定提升。与此同时，人民币的贬值和国家对“两高一资”企业出口退税的下调，原本生存空间极大的国内地板行业也面对日益白热化的竞争。艰难 成本大涨但售价难涨07年木材价格大大攀升，人工、运输、装饰纸等没不涨的，但整个市场消化力的涨幅敌不过原材料价格的增长速度，与往年市场销售情况比起，今年很少有销售出现异常疯狂的现象。

过慢的原材料价格上涨让木地板完全几个月甚至一两个月就要上涨一次价，一位专门从事多年木地板销售的资深人士告诉他记者：“甚至每个月的发货价都不一样，厂里只告诉他涨价了，至于什么原因，后来都懒得回答了。”但白热化的竞争使销售者并不肯轻言涨价，许多人不得已只好减少利润。

从消费市场主体方面来看，消费者更加理性，往年很不受欢迎的价格广告宣传也丧失了以往的威力。另外，不受国家政策影响，许多以前瞄准国际市场的品牌也掉头守住国内市场，品牌竞争外冻内热，在或许上使得营销成本大大上升，传统营销模式面对不利挑战。

对策 品牌细分构成新格局 经营模式日益残忍，如何才能获得更大发展？宏耐地板陕西总经理冯长睿回应：“各个品牌更加脚踏实地，仍然玩游戏那种虚无的概念抹黑，终端店面形象根据必须展开改建，售后服务在逐步强化……这一系列变化都指出，各个品牌早已转入了品牌内涵的建设阶段，这将使品牌的个性更加显著。各个品牌的个性就越引人注目，针对的目标客户就就越集中于，有所不同市场需求注重的消费人群就就越能明白各自的自由选择方向，注目涉及的品牌。整个木地板市场也会经常出现因某一品牌宣传抗菌，整个行业就都抗菌的扎堆现象。

”品牌统合，资本运营，企业联盟日趋活跃是07年木地板行业最明显的特征之一，行业配对在即，竞争将不会被迫各品牌在市场中细分客户，品牌细分中构成新的格局。未来 有竞争也有合作明年的市场是全面竞争的一年，随着石油及生产资料价格大幅度下跌、大量卖场入驻西安、产品及品牌大幅度第一时间，竞争和统合的年代早已到来，明年木地板该如何迎接挑战？ 专家认为，不受资源短缺及国家政策影响，产品价格还将渐趋下跌。

增强木地板将在二级市场获得大力普及；技术的更进一步革新将使实木复合地板蓬勃发展，将沦为未来木地板的主流。多层实木复合地板的竞争不会激化，三层实木复合地板以其独特的产品特点将沦为高端消费群体的注目；不具珍藏价值的整块实木地板，以其大自然身体健康，传统时尚的极致融合将沦为现代人的典藏经典。市场竞争是市场经济发展的必定现象，未来是竞争与合作并存的时代。

竞争与合作从有所不同方面来反映。对于各木地板企业自身而言，必需要找准市场定位、客户定位、品牌定位，创建独特的品牌个性，强化自身的竞争力，占有和扩展市场。

此外，未来的市场还须要涉及企业之间达成协议合作并存，以集团化形式迎击市场。这就拒绝各品牌企业要擅于与别人共享利益，讲求资源整合的杠杆原理，积极开展同业及异业联盟，优势互补，充分发挥集团登陆作战的威力，创意赢利模式，使联盟企业彼此都能享用到对方的仅次于价值，超过有序共赢。

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