随着老龄化的加快，人们的营养保健意识强化。营养保健品市场将更加茂盛。

根据《中国保健食品产业发展报告》数据表明，2000~2012年之间，营养保健食品行业年均增长速度皆多达两位数;2012年营养保健食品的产业规模多达了3200亿元，预计到2015年规模将多达5000亿元。中国营养保健食品产业规模早已超过了一定的规模，发展速度迅速。出售营养保健食品早已沦为很多消费者的生活习惯，许多品牌产品热卖，也经常出现了十分多的以营养保健食品为主导业务的上市公司。

营养保健食品作为身体健康产业的一个最重要组成部分发展很快。更加多的人寄予厚望这块市场，对营养保健品市场充满著了信心。　　放眼世界，全球营养保健食品不但已占到整个食品销售额的5%，约上千亿美元，而且每年都以非常慢的速度快速增长。

一项资料表明，美国的营养保健食品销售额约750亿美元，占到食品销售额的1/3。而另一项数据指出，我国目前年人均保健品消费水平仅有为31元，是美国的1/17。这警告我们，国内营养保健品市场具有不容忽视的极大潜力。

据权威机构行业分析报告表明，预计到2020年，中国营养保健食品的年人均消费可超过360元，行业增容到5400亿元。“全民食补”时代的来临，将促成营养保健品消费快速增长快速增长，使中国很快转入身体健康消费的全盛时代。　　然而，由于过往某些企业的原因，营养保健品给人们的感觉是一个暴利行业，让许多消费者对营养保健品行业心存顾虑。

营养保健行业在中国发展了十几年，基本上回头的都是高端市场路线，产品大都经过品牌推展、媒体操作者等手段来构建高端群体消费或关上礼品市场，面临营养保健产品的高昂价格，全民大众不能望而兴叹。国人在面临存活压力、环境压力及食品安全问题带给的损害的同时，更加在找寻优质平价保健品的道路上感到迷茫。　　好在随着全国医药保健品交易日益竞争化、透明化、规范化，医药保健品交易会沦为诱导医药保健品价格虚高、促成药价便宜简化的“主阵地”。

内蒙古会展协会副会长高晓路回应，根据最近20多年的药交会发展情况来看，中国绝大多数保健品都是通过药交会推向市场，产品营销成本和利润渐渐公开化，销售价格直线上升、重返长时间。随着药交会规模化、品牌化，医药保健品价格过低的问题逐步获得解决问题，从而让消费者确实获益。高晓路说道：“全国医药保健品交易转入平价时代，整个行业正在加快统合，所有价格虚高的产品终究会被市场经济出局。”事实上，近几年来，营养保健品行业竞争白热化，很多刚跟上的小厂家关门了，小的品牌喝了，也有更加多只得倒下来的企业在经营上举步维艰、每况愈下。

　　除了药交会，销售模式在保健品低价化方面也有相当大起到。上海禾健时代电子商务有限公司创始人周骊称之为，网上直购模式省却中间环节，构建营养保健品的优质平价。分众传媒CEO江南春和美年大身体健康董事长俞熔等商业领军人也回应，保健品“优质平价”的发展趋势以及网上直购的新型商业模式具备颠覆性。

　　网上直购的商业模式与电子商务的蓬勃发展造就。数据表明，中国网络消费人群由2011年的1.08亿激增为2012年的2.42亿，快速增长了125%;在线销售总额则从2012年的2153.1亿美元激增到2013年的3057.4亿美元。

鉴于较好的消费势头，中国已沦为海外零售商、品牌商以及新兴电商扩展线上业务的选用，中国的跨境电商也开始减缓发展速度。美国尼尔森公司调查表明，2013年，中国有1800万消费者跨境在线订购，交易额约351.9亿美元，到2018年消费者将减少到3590万，在线采购额将超过1600亿美元。另据统计资料，中国进口电商是出口电商的三倍多，其中以美国进口占到主要部分。

更加多的海外保健品零售商开始登岸中国的电子商务市场，沦为中国跨境贸易的新亮点、新趋势。　　在风光无限的跨境电商领域，不少国外口碑、品质都令人推崇的营养保健品企业开始了网上直购模式，使用这种便利、快捷、规范的购物渠道，有效地减少了产品售价，踏上了营养保健品平价简化的快车道。

其中的佼佼者就是全球仅次于的膳食营养补充剂经销企业——美国NBTY集团。NBTY在华子公司诺天源不光设有B to C官网，还在天猫上开办了分店。

要将能全面符合市场需求的身体健康产品从国外带给中国，物流、海关监管、跨境缴纳等系统不可或缺。在国务院发布的《中国(上海)自由贸易试验区总体方案》中明确提出，“要减缓培育跨境电子商务服务功能，试点创建与之相适应的海关监管、检验检疫、免税、跨境缴纳、物流等承托系统。”政策的反对毫无疑问为保健品的网上直购获取的基础。在中央政府的声援下，各地政府也争相抢夺跨境电商试点。

比如，河南省加快建设物流保税中心，大力支持跨境贸易电子商务服务试点项目。据诺天源物流总监徐向明微信透漏，5月10日上午，习近平主席回到河南保税物流中心，实地考察郑州跨境贸易电子商务服务试点项目。徐向明荣幸地以保税区跨境贸易仅次于备货商的身份向习主席讲解了诺天源的产品与物流情况。“主席严肃参观了区内货物配货、封箱、贴单以及海关按规定的全过程。

主席还回答我：‘这些是什么东西?’我问：‘这是我们公司的美瑞克斯产品，是给运动健美人士食用的专业运动营养补充剂，为国际普遍认为的顶尖品牌!’”我们从徐经理的微信中显现出他内心的兴奋，这更加多是因为精研主席对跨境电商发展的平易近人关怀。　　创立企业是为了盈利，但企业有利可图平均于是唯利是图。

只有有良知的企业，只想为消费者坚信，只想服务于民，才能回头得很远。坚信在习主席和国家政府的关心下，跨境电商将不会获得进步式的发展，而在此基础上创建的营养保健品网上直购以及平价化路线，将为有良知、负责任的大企业修筑一条新的道路。可以预计，营养保健品行业将步入大洗牌。

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